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别只顾着儿童节,世界无烟日的借势营销也很重要!

发布时间:2019-05-30   来源:    
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你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗?但也别忘了531是世界无烟日,在注重生活健康的今天,危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后,今年世界无烟日的热点不借势,可对不起自己。

别只顾着儿童节,世界无烟日的借势营销也很重要!

大家好,我是fatc。

今天我们就来分析一下:世界无烟日的借势营销该怎么做?

主题元素分析

首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:名字:世界无烟日、531、NO smoking(此处不用No Tobacco,是因为前者更为消费者熟知)

颜色:烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色

相关事物:二手烟、吸烟的害处(危及生命健康)、肺部、家人(孩子、伴侣)、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后,我们可以从两个方面去切入:一是吸烟者本身,包括吸烟危及生命健康、对肺部不好等;二是吸烟者的身边人,包括二手烟、家人、儿童节、环保等。

不同的切入点有着不同的言语技巧,针对吸烟者是由于大多数吸烟者本身都是知道吸烟的危害的,普通的劝诫基本上印象不深刻,因此语言上的提醒、劝诫需要有更为具体的后果展示给他们看。

后者一般来说是通过图文来构建场景,一方面可以让吸烟者回忆看看自己吸烟时其他人的反应,一方面可以让吸二手烟的读者得到情感认同,刺激二次传播。而主题名字和主题颜色,因为主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现,颜色一般是作为画面色调搭配,所以可以结合到后面的相关事物中。

创意分享主题名字

分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来,用于表达观点态度,比如“世界无烟日”就可以拆开为五个字,然后根据需求重新组合。

操作方式:可以结合产品的特性,做成系列海报,每一张海报都是围绕一个字重点表达,通过调整字体的大小和颜色突出拆分出来的字,让读者察觉到它们可以组成成主题名字。也可以都呈现在一张海报中,但元素可能会过多,导致整体臃肿。

示范:产品:抽油烟机文案:NobodyOstentationSMOKING没人能受得了一股烟味

案例分析:

吉利两个系列海报,运用主题名字拆字的方式,将通过情感传递刺激消费者。其中前五张是相关事物中家人(伴侣),系列海报都是集中这一个切入点。后面系列海报则是更多的切入点,分别是家人(伴侣)、身边人、环保、家人(孩子)、自己身体健康。

别只顾着儿童节,世界无烟日的借势营销也很重要!

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