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是什么在消解大城市的“时尚话语权”?

发布时间:2019-05-30   来源:    
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是什么在消解大城市的“时尚话语权”?

图片来源@视觉中国文 | 胖子曦

最近一些国外“快时尚”品牌在中国市场表现不佳的新闻开始进入人们的视野,这一现象,根源不仅在于消费者们的钱袋子空间大小,也和“快时尚”品牌们对于更庞大群体消费者的理解出现偏差有关。

在今日的中国,大城市手中虽然依旧手握时尚的话语权,但比起过去,消费者已经有了更多选择和更快的反应。

中国大城市是如何建立时尚话语权的?

虽然说在全世界范围内,人口密集、经济活跃的地区总是手握着时尚的话语权,但在中国,大城市掌握这一话语权的过程依旧有其特色。

百余年前,一位在上海经商的西方商人,曾经对当时中国的布匹消费市场下过这样的判断:“城市居民、商人以及其他在某种程度上有能力为美观而牺牲经济的人们,是我们最好的主顾。“

洋布当时走俏、并且成为潮流代名词的原因,不仅在于花色、种类上洋布占据了绝对的优势,而且在裁剪搭配上比国人此前习惯的土布方便了很多。

但受困于社会经济的整体发展,那位商人所说的“有能力为美观而牺牲经济”的人群,始终只局限于大城市中的部分人群。

到了1980年代消费大潮席卷中国后的一段时间里,由于意识形态层面时尚消费与西方流行文化的密切关联,相关内容在当时市场化程度并不高的媒体领域少有立足之地。所以在很长一段时间里,时尚的概念和信息,只流转于一些大城市中少数圈层之间。以至于各地偶尔会传出“返乡者因为穿着大城市的‘时髦’打扮而在当地引发议论”的趣谈。

另外值得注意的是,与西方社会部分人群会以亚文化形式去“对抗”流行以及它背后所代表的消费社会截然不同,国内民众在早年间并不存在相类似的亚文化氛围,他们对于消费社会和符号几乎是欣然接纳的。

图说天下

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