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是什么在消解大城市的“时尚话语权”?(2)

发布时间:2019-05-30   来源:    
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新世纪第一个十年,洋品牌开始更多进入一线城市市场,同时一众时尚媒体纷纷成立。这看似让“时尚”走向更广大受众,但任何消费品的普及和渗透,信息流与商品流两者缺一不可。

许多非大城市的消费者即使能看到杂志上花花绿绿的新款服饰,也不容易触及或购买到(以至于城市间的服装箱包代购成了当年重要的途径),可以说一定意义上,时尚媒体与品牌之间扮演了将“时尚”相关概念高端化甚至“神圣化”的合谋角色,在这一阶段,大城市手中的时尚话语权在“时尚”走到幕前之后反而进一步加固了。

下沉市场开始真正登上时尚消费的舞台

媒介的变化虽然偶有波折,但对于时尚内容在中国的传播,在“进两步退一步“的缓慢过程中终归还是起到了推动作用。可是除了大城市之外的广大市场,在时尚内容的生产和消费中始终处于被忽略的被动地位。

但变化正在发生。

技术层面的演变自然是首要的。

根据QuestMobile3月的数据显示,下沉用户拥有更多闲暇时间刷手机,在每天6点到24点的时段中,活跃用户占比都要比非下沉用户更高。

是什么在消解大城市的“时尚话语权”?

以短视频和直播为代表的动态媒介产品,则是过去一年移动互联网在流量红利末尾期大规模扩张的代表。

就用户总时长而言,同样是来自QuestMobile的数据,移动视频的使用时长已经占据了下沉用户总时长的21.6%,相较于一年前,增幅也是各大模块增长之首。

是什么在消解大城市的“时尚话语权”?

(移动视频的时长增长以其他应用类型的削弱为代价)

而具体到时尚内容最主要消费群体,艾瑞报告的数据显示,短视频应用的年轻女性用户规模已经接近互联网“第一刚需”的社交类,可见短视频在这一群体的渗透率之高。

同时直播应用的年轻女性用户每月使用时长也在过去12个月里经历了持续上涨:和直播秀场时代以男性用户为主不同的是,女性使用时长的迅猛增长更多得益于直播电商的发展。

是什么在消解大城市的“时尚话语权”?

(在秀场直播相对衰退的2018年,女性观看直播的时长反而大幅攀升 )

图说天下

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