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是什么在消解大城市的“时尚话语权”?(4)

发布时间:2019-05-30   来源:    
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年轻女性们热衷使用移动视频这一特点,驱动了近年来许多互联网产品的“越界”之举:比如抖音开放商品接入链接、小红书尝试在社区中进行内容视频化的表现、淘宝和蘑菇街等平台纷纷发展直播电商等等;同时也有不少品牌商表现出过去少有的亲民姿态,试着进入新的场景、通过新的媒体手段来和用户打交道。

用户可以通过移动电商,在两三天内就拿到下单购买的服饰。相比起过去要参考上个月的杂志来确定眼下的出门穿着,崛起于近两年的移动视频帮助她们实现了“所见即所得“,这种效率的极大提升,让更多女孩不但敢追、也确实有能力追上潮流快速的变化节奏。

如今在上海外滩和某个小城镇上的女生,几乎已经可以同时穿上当季最新的款式。过去在大城市内外依靠物理“时间差”所构建的时尚“引领-跟随”关系随之削弱。

信息加速流动在促进广大区域内用户时尚审美能力上的升级,不止体现在一个“快”上。对自我需求的表达正在一步步重塑这里消费者的时尚观。

过去由媒体作为渠道的单方向内容灌输时代已经结束。和十年前只能翻阅杂志不同,今天的女孩们不仅可以借助消费来进行表达,还可以直接在短视频和直播间中随时评论,给内容提供者及时的反馈。

图说天下

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