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是什么在消解大城市的“时尚话语权”?(5)

发布时间:2019-05-30   来源:    
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作为数十年社会发展的结果之一,年轻一代们也开始逐步形成自己的潮流甚至亚文化概念。

一位投资人曾经总结过,“对年轻一代的人群来说,在他们成长的经历里,中国和美国就是G2。”

这种经济上的自信和安全感,让年轻群体对于象征外来消费社会符号的品牌,并不会像上一代人那样全然接受,他们可能作出不同的品牌类型选择----艾瑞的《“升级一代”女性服装消费洞察》报告就显示,在年轻的受访者群体中,虽然依旧有61%的女生表示会常选择快时尚品牌,但同时,线上潮流品牌以及本土品牌正在更快速地占据她们的心智,调查中有56%和40%的女生表示会经常购买这两类品牌。

在国外,诸如街头风格等原生于亚文化的元素已经被吸纳到时尚产业中去,甚至成为某些时尚的标志。国内的某些亚文化成长到能拥有足够的覆盖规模,这一过程也会发生。

除了品牌选择外,越来越多的年轻消费者已经不再像过去那样,将时尚视为一种符号或空泛的概念,而将其看作是能解决自身在特定场景中的穿搭解决方案——这也和他们的日常生活场景更加多元直接相关。

同样是来自于艾瑞报告的数据,有54%的受访者希望商家或平台能够根据个人体型和喜好来提供相应的穿搭方案。在电商视频化的当下,还有47%的受访者希望能在线上购衣时看到穿衣搭配方案。

颇为令人回味的是,快时尚品牌在2015、2016年间开始大举布局国内的下沉市场,正好也是移动视频开始兴起的时间节点。

可大部分品牌商并没有利用好这些新的技术手段去了解和接近本地的用户需求,更多时候,它们只是沦为了一个外来品牌的符号。所以当大城市之外的年轻女性开始用手里的钱“投票”,“快时尚”们遭遇瓶颈也就成为了很自然的事情。(本文首发钛媒体)

图说天下

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